Le référencement d’un site WordPress en 5 étapes

référencement d'un site WordPress

Le référencement d’un site web se fait en plusieurs étapes. Avec le CMS WordPress, vous aurez plus de chance d’atteindre les résultats souhaités, puisqu’il s’agit d’un CMS SEO friendly. Cela signifie qu’il a été conçu pour favoriser un bon référencement naturel. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir 5 étapes clés du référencement d’un site WordPress.

1. Déterminez vos objectifs commerciaux et cherchez à comprendre WordPress

Pour mettre en place une bonne stratégie de référencement d’un site WordPress, la première des choses à faire, c’est de penser à vos objectifs en matière d’audience. Ce n’est qu’ensuite que vous pouvez vous pencher sur les questions relatives au design, à l’ergonomie et à la charpente du site.

À ce stade, posez-vous les questions qui vous permettront d’identifier :

  • les éléments à mettre en place pour que les visiteurs accèdent rapidement à votre site ;
  • la structure idéale pour que l’internaute trouve des réponses à ses questions sur votre site web ; 
  • les pages à mettre en valeur.

Ce travail préalable vous préparera à la mise en place de votre stratégie de contenus. Ce sera aussi le moment de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre positionnement.

À ce propos, il faut savoir que WordPress a été spécifiquement conçu pour vous faciliter la tâche. Il vous suffit d’installer un plugin dédié comme Yoast SEO. Ces extensions ont été pensées pour favoriser le référencement d’un site WordPress. Avec ces outils, vous pourrez optimiserparamétrer et facilement gérer de nombreux éléments qui concourent au référencement d’un site WordPress. En résumé, ils permettent :

  • d’assurer la gestion des titres et des descriptions des pages ;
  • de mettre en place un fichier sitemap ;
  • d’optimiser la navigation sur le site ;
  • de fournir les informations pouvant simplifier le partage de contenus sur les réseaux sociaux ;
  • de prendre en compte les données structurées. 

Un outil comme Yoast SEO prend aussi en charge l’optimisation des URLs du site. Une fois que vous l’aurez configuré sur votre site, pensez à faire un audit SEO avant de poursuivre le processus de référencement. Il s’agit d’une procédure importante qui conditionne l’efficacité de toutes les phases du référencement qui vont suivre. Vous pouvez également faire appel à une agence WordPress pour vous accompagner.

2. Travaillez la structure de votre site

L’arborescence de votre site doit être faite de sorte que l’internaute retrouve tout type de contenus sans se perdre. Au moment de définir vos catégories, mettez-vous à la place des visiteurs. L’objectif est de faire en sorte qu’ils sachent où aller pour trouver les informations recherchées. Votre structure doit être cohérente, avec des URL s entre chaque contenu et évitez surtout les contenus dupliqués.

3. Optimisez vos articles

Cette optimisation doit se faire en pensant exactement comme vos visiteurs. Commencez par vous demander ce qui apporte de la valeur à vos articles. À cet effet, la longueur des textes est un point important qu’il ne faut pas négliger. Un bon contenu pour le SEO doit normalement faire 350 mots au minimum. Cependant, visez plus haut dans les 2 000 mots, car ces articles sont, en général, les mieux référencés.

En ce qui concerne le plan de vos articles, il est préférable d’utiliser les balises Hn pour favoriser la lisibilité. Par ailleurs, veillez à bien décliner le mot clé principal dans les articles pour optimiser le référencement de votre site WordPress. En effet, les algorithmes comprendront bien les synonymes et les différentes formes que prendra votre expression clé. 

Heureusement, vous pouvez contrôler votre score d’optimisation avec un outil comme Yoast SEO. Vous verrez entre autres : la densité du mot-clé, le taux d’optimisation des métas données, etc.

4. Mettez en place une stratégie de maillage interne

Le maillage interne concerne l’organisation des liens internes sur votre site web. Petit rappel, en SEO, il existe deux types de liens. Les liens internes et les liens externes. Les liens internes sont ceux qui renvoient vers d’autres contenus ou pages sur votre site.

Ces liens sont importants, car ils permettent à l’internaute d’avoir accès à des informations complémentaires en rapport avec sa principale intention de recherche. En outre, les liens internes permettent à l’algorithme de parcourir tout le site afin d’indexer les nouvelles pages.

Dans la même logique, il est recommandé d’accorder de l’importance aux liens externes ou liens entrants. Encore appelés backlinks, la particularité de ces liens réside dans le fait qu’ils accroissent la visibilité du site vers lequel ils pointent.

Plus de liens de sites populaires pointent vers le vôtre, plus il aura également de popularité. C’est un phénomène viral. Mais pour cela, il faut mettre en place une bonne stratégie de netlinking.

5. Surveillez et analysez vos performances

Après avoir mis en place tout le système pour le référencement d’un site WordPress, il faut vérifier vos résultats. Vous aurez donc besoin d’un outil de web analytique qui va évaluer votre audience et détecter les points faibles de votre référencement.

Dans son analyse, l’outil vous informera du nombre de visiteurs et vous aurez une idée du temps qu’ils font sur votre site. Cela vous permettra de déterminer votre taux de rebond. C’est un indicateur qui informe sur le nombre de visiteurs ayant quitté le site tout juste après être arrivé. Si ce taux de rebond est faible, votre site est alors de bonne qualité.

Misez donc sur la pertinence des contenus que vous publiez : est-ce qu’ils répondent vraiment aux besoins des lecteurs potentiels ? Est-ce qu’ils sont originaux ? Est-ce qu’ils sont faciles à comprendre ? etc.

Ce sont ces indices qui vous permettront de réduire considérablement votre taux de rebond.

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